Graphiste

Devenir Graphiste

Formation Graphiste avec le cycle master professionnel communication digitale du W

Dans le cadre d'une campagne de communication, le graphiste conçoit et réalise différents éléments visuels (logo, images, charte graphique...) qui mettront en valeur les arguments de l'annonceur.

Autres appellations

•  infographiste
•  web designer
•  concepteur multimédia
•  designer
•  animateur 3D
•  flasheur
•  développeur after effect

Mission du graphiste

Analyse de la demande client

•  Prendre connaissance du brief créatif qui décrit les enjeux de la campagne de communication ; c'est-à-dire l'objet de la promotion, la cible clientèle à toucher, le plan médias envisagé ou encore les moyens financiers définis.
•  Connaître l'univers global de la marque ; comprendre l'évolution et les lignes directrices de la charte graphique (couleurs, matières, formats, messages...).
•  Observer les tendances du marché, suivre les tactiques de communication des concurrents mais aussi identifier les dernières campagnes, par média, qui ont pu fonctionner auprès de la cible à atteindre.
•  Se familiariser avec le style des précédentes campagnes de communication de l'annonceur ; apprécier et s'approprier ses codes graphiques.
•  Échanger avec le directeur artistique sur les objectifs du projet ; prendre connaissance des étapes et des délais de production.
•  Maîtriser toutes les facettes de la stratégie de l'annonceur afin de répondre, dans l'urgence, à des attentes clients non prévues dans le plan annuel de communication.

Conception des éléments de communication

•  Cerner le domaine de réflexion créatif et participer au brainstorming, généralement dirigé par le directeur artistique.
•  Laisser libre cours à son imagination ; creuser certaines idées et présenter quelques concepts au directeur artistique.
•  Améliorer les suggestions retenues par le directeur artistique et les faire évoluer en tenant compte des remarques émises par l'équipe.
•  Réaliser des esquisses, des maquettes qui illustreront, en rendez-vous client, les recommandations stratégiques exposées par la direction de clientèle.
•  Réagir vite, rebondir sur de nouveaux concepts lorsque les premières idées ne sont pas approuvées par le client.
•  Réfléchir à la possibilité de décliner l'idée créative sur différents supports (presse, animation graphique et interactive...) et formats (logo, brochure, affiche, habillage d'une home page, d'un site, clip vidéo...).
•  S'assurer de la bonne harmonie entre les visuels et le contenu ; veiller à la mise en avant des arguments de la marque ; optimiser la mise en page pour faciliter la compréhension du message marketing par les consommateurs.
•  Penser à la viabilité, à la pérennité de l'identité visuelle envisagée, sur le long terme et sur plusieurs campagnes.

Réalisation et déclinaison des outils de communication

•  Démarrer la conception des éléments de communication, une fois l'accord client obtenu sur les maquettes présentées.
•  Manipuler les différents logiciels de PAO (ex : Illustrator, Photoshop, QuarkXpress, Indesign).
•  Anticiper et organiser sa charge de travail, planifier les différentes étapes de production et maîtriser les délais.
•  Briefer les éventuels prestataires, tels qu'un concepteur multimédia spécialisé en 3D ou un sound designer expert en création de son ou encore une agence de photogravure, afin de procéder à la déclinaison des visuels sur les différents formats publicitaires.
•  Suivre le bon déroulement des étapes de fabrication ; informer le directeur artistique de l'avancée de la production.
•  Perfectionner les finitions des visuels, en retouchant les couleurs, la typographie ou encore les illustrations.
•  Veiller à la bonne cohérence entre le fond et la forme sur chaque support ; retravailler chaque élément de la chaîne graphique jusqu'à obtention de la signature du « bon à tirer » par l'annonceur, avant impression en grande série.

Il existe, aujourd'hui, 3 catégories de graphistes.

•  Les graphistes « off-line », parfois appelés infographistes, ils travaillent sur la déclinaison d'une charte graphique sur supports papier (annonces presse, packaging, leaflet, affiches, brochures, catalogues...). Ils utilisent des logiciels de conception assistée par ordinateur, appelés aussi « palettes graphiques » pour esquisser des maquettes.
•  Les graphistes « on-line », plus communément appelés « webdesigners », ou « animateurs et développeurs 3D/After effect / Flash», ne travaillent que sur des supports numériques et interactifs. Il s'agit d'une nouvelle génération de créatifs qui s'est développée au même rythme que l'essor d'Internet dans les médias. Ils doivent tenir compte de l'interactivité qu'offre ce canal de communication. Ils conçoivent généralement des bannières, des newsletters, des pages Web... qui prennent la forme d'animations ludiques telles qu'un jeu « on-line » ou une vidéo « on-line ». Les technologies et les outils évoluant vite, c'est une spécialité qui nécessite de se former et de s'auto former sans cesse.
•  Les graphistes « 360° », quant à eux sont capables d'intervenir à la fois sur des médias « off-line » et sur des supports « on-line ». Ils sont généralistes et peuvent aborder une problématique de communication dans son ensemble.

Compétences techniques du graphiste

•  Connaissance des différentes étapes de la charte graphique et des corps de métier susceptibles d'intervenir dans un projet de communication (retouche d'images numériques, photogravures, incrustation d'animations de synthèse ou d'une ambiance sonore...).
•  Compétences en dessin et en illustration pour pouvoir élaborer des chartes graphiques riches et originales.
•  Maîtriser les techniques de conception et de modélisation d'images via des logiciels spécifiques tels que InDesign, Quarkxpress ou Illustrator fréquemment utilisés dans la presse et l'édition ; conception en motion design et modélisation 3 D dans l'Internet...
•  Aptitudes techniques en assemblage des différentes éléments de chaîne graphique ainsi qu'en montage et mixage vidéo / son.
•  Capacité à s'approprier un brief créatif et plus globalement une stratégie de communication client afin de se plonger plus rapidement dans l'univers client.
•  Capacité à traduire, à synthétiser et à mettre en avant les atouts d'un annonceur au travers de différents visuels.
•  Facultés en coordination de projet pour tenir des délais et suivre les étapes de fabrication.
•  Bonne culture marketing et commerciale pour concevoir des outils de communication orientés vente et consommateur.
•  Maîtrise de l'anglais pour travailler sur des campagnes de communication internationales.

Traits de personnalité du graphiste

•  Sensibilité artistique, goût pour la mise en page et mise en valeur d'une offre ; de la finesse dans le choix des couleurs et de la typographie.
•  Passion et énergie pour toujours repousser les limites de la création et concevoir des visuels innovants.
•  Capacité d'adaptation, souplesse et faculté à accepter et à surmonter la critique, qui peut être brutale dans ce métier.
•  Pugnacité et endurance afin d'être capable de refaire autant de fois que nécessaire un même travail.
•  Bonne résistance à la pression et flexibilité sur les horaires car la charge de travail et le volume d'heures sont souvent intenses.
•  Facultés à travailler en équipe pour partager ses idées et faire émuler un concept créatif, respecter un plan travail...
•  Bon relationnel et sens de l'écoute pour faire passer des idées, tenir compte des remarques de l'équipe.
•  Curiosité pour les tendances actuelles, pour insuffler une nouvelle dynamique créative et remettre en cause ses acquis.
•  Aptitude à s'auto former à de nouveaux outils et de nouvelles méthodes de travail pour rester dans l'air du temps.
•  Pragmatisme pour développer des visuels efficaces et pas seulement esthétiques, dans une optique de séduction clients.