Chargé de référencement

Devenir SEO Manager

Formation référencement avec le cycle master professionnel en communication digitale du W

Finalité du métier

Dans les premières années de développement d'internet, le chargé de référencement naturel avait pour mission de faire connaître un site Internet auprès des annuaires et des moteurs de recherche et contribuer ainsi à augmenter l'audience du site.

La référence à cette activité d'origine (le "référencement") est restée dans l'intitulé usuel du métier, mais son contenu a beaucoup changé. Le chargé de référencement, aussi appelé SEO manager (Search Engine Optimization) est chargé aujourd'hui d'optimiser un site pour les moteurs de recherche, ce qui nécessite une expertise technique bien plus grande.

Le chargé de référencement se voit souvent confier également la responsabilité des actions de mercatique sur les moteurs de recherche (achats de liens sponsorisés) ou le développement des réseaux d'affiliation, on parle alors de SEA (search engine advertizing). On nomme également SEM (search engine marketing) les actions cumulées de référencement naturel et de publicité en ligne.

Autres appellations

•  Chef de projet SEM (search engine marketing)
•  Consultant en référencement naturel
•  Chargé de référencement
•  SEM manager

Missions principales du SEO Manager

Le chargé de référencement ou SEO manager est chargé tout d'abord d'auditer les sites pour découvrir tout ce qui peut être gênant ou bloquant pour obtenir du trafic émanant des moteurs de recherche. Il fournit ensuite des préconisations pour régler ces problèmes et propose des améliorations.

Il définit également des objectifs de position sur les moteurs de recherche, en recherchant les expressions ou mots clés à cibler pour obtenir du trafic ou des ventes.

Le chargé de référencement travaille également la "popularité" de son site en négociant ou en obtenant des liens d'autres sites vers le sien.

Il suit toutes les modifications d'un site internet pour s'assurer de leur conformité avec les règles d'optimisation pour les moteurs de recherche.

S'il est en charge également de ces aspects, il gère les campagnes d'affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche.

Le SEO manager rédige des rapports, tient à jour des tableaux de bord, et assure le suivi et la gestion des projets liés au référencement.

Compétences du SEO Manager

Un chargé de référencement doit posséder des compétences complètes sur toutes les disciplines liées à la gestion d'un site web.

Il doit tout d'abord disposer de compétences techniques :

•  HTML/CSS/Javascript : les optimisations demandent une connaissance approfondie des langages lus par les navigateurs webs.
•  programmation web orientée serveur (la connaissance d'au moins un langage est nécessaire : PHP, ASP, Coldfusion ...) et XML/XSLT
•  architecture et paramétrage d'un serveur web (IIS ou Apache)
•  architecture de bases de données (langage SQL)
•  modélisation (UML, Merise)
•  analyse des données (web analytics)

Un chargé de référencement doit par ailleurs maîtriser de nombreux aspects du netmarketing :

•  communication web, partenariats, relations presse et relations publiques en ligne
•  affiliation, marques blanches et grises
•  publicité en ligne, publicité sur les moteurs de recherche